文旅消費火爆！數看山西假日經濟新活力

　　輿情忻州5月7日消息 “五一”假期在人們高漲的出行和消費熱情中收官。假日期間，全省各地迎來出游高峰，旅游市場掀起自然觀光游、國風潮、文博游、古建游熱潮，文旅消費市場持續火熱，彰顯出消費市場的澎湃活力。

▲山西省2024年節假日日均接待游客量

　　據5月6日山西·文旅云發布的《山西省2024年“五一”假期旅游市場數據分析報告》顯示，“五一”假期，山西省多個城市榮登熱門榜單，A級景區活動豐富，省內游客和青年群體構成假期出游“主力軍”，游客滿意度不斷提升。全省日均接待游客量全面超越2024年元旦假期、春節假期、清明假期，達到今年以來假期最好水平。

假日文旅供給“人財兩旺”

多個城市榮登熱門榜單

　　據多個OTA平臺和交通部門發布數據顯示，今年“五一”假期，山西旅游熱度攀升，多個城市、景區、自駕路線上榜熱門榜單，全省鐵路公路機場均迎來客流高峰。

▲山西省2024年“五一”假期客流熱力圖，顏色越深，代表客流越大

　　根據山西·文旅云測算，“五一”假期，全省日均接待游客全面超越2024年元旦假期、春節假期、清明假期，達到今年以來假期最好水平，假日文旅市場延續火爆態勢，全面帶動“吃住行游購娛”全產業鏈繁榮，文旅市場消費火熱。

　　“五一”假期，全省各地不斷豐富文旅產品供給、提升服務水平，有效滿足游客多元需求，各地客流均較去年同期實現明顯增長。監測數據顯示，太原市作為重要的樞紐城市和旅游目的地，在重點景區和演唱會的帶動下，成為省內外游客出行的重要出行目的地之一。根據攜程發布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》，太原市因任賢齊、薛之謙演唱會，帶動“五一”假期酒店訂單同比增長105%，并上榜“五一”租車前往旅游的熱門目的地，客流繼續領跑全省。

　　運城市“五一”假期火爆出圈，旅游熱度飆升，根據央視《朝聞天下》報道，運城市成“五一”假期最受游客歡迎的20個小眾旅游目的地之一，酒店和票務預訂同比增幅達224%，獨特的自然風光、人文歷史及美食文化成為運城名片。

　　晉中市假期推出“優惠不斷隨心選魅力榆次亮名片”“沿著高鐵晉商行古城大院有古韻”“太行一號自駕游山水放歌樂悠悠”三大主題和六條旅游線路，“五一”期間重點景區人氣火爆。臨汾市在“五一”假期表現同樣亮眼，在重點景區、縣域特色文旅活動的牽引下，全市假日氛圍濃厚，吸引大批游客打卡體驗。大同市假期多個景區門票提前售罄，同樣上榜假期游客租車前往旅游的黑馬目的地。

各大A級景區活動豐富

青年群體成旅游主力軍

　　“五一”假期，全省自然景區持續升溫，人文景點延續火爆態勢，文博游熱度持續攀升。

▲山西省2024年“五一”假期客流量前15位的A級景區 ，人次

　　從納入監測的A級景區接待游客量來看，忻州古城客流量高居榜首，假日期間國風文化周活動“趣動五一·樂聚古城‘2024創忻生活節’”吸引大批游客游覽體驗。平遙古城景區客流位列第二，“五一”假期上榜歷史文化類目的地游客規模前三位。云岡石窟景區客流位列第三位，“究竟有多少人來云岡石窟”成社交媒體熱門討論話題。太原植物園景區和五臺山風景區分別位列A級景區客流第4、5位。靈石縣王家大院民居藝術館、陽城縣皇城相府生態文化旅游區、運城鹽湖景區、大同古城墻景區、漳澤湖國家城市濕地公園位列全省A級景區游客接待量前列。全省客流量前15位景區中，5A級景區占據6席。

　　“五一”假期，除依托于自然、人文風光的熱門景區游人如織外，各類文博場館熱度也持續攀升。山西博物院、太原市博物館、晉祠博物館、北齊壁畫博物館、運城博物館、大同市博物館、臨汾市博物館等文博場館成了省內外游客的熱門打卡地。

　　“五一”5天小長假，中長線出游成游客假期出游主旋律，省內游客和青年群體構成假期出游“主力軍”。據小豬民宿發布的《“五一”民宿預訂趨勢報告》顯示，“五一”假期中長線旅游火熱，跨省游占比67%，太原市上榜假期民宿預訂增速最快城市，同比增幅超過1倍。

▲山西省2024年“五一”假期游客過夜情況

　　從游客來源地來看，省內游客仍是“五一”假期旅游市場的主角，占比達65.70%，太原市、運城市貢獻主要客流。省外游客比例較清明節假期有明顯增長，占比34.30%，增幅達4.5%，陜西省、河北省、河南省、北京市等周邊省市是假期主要省外客源地。此外，大同市、忻州市、運城市憑借區位優勢和特色旅游產品吸引更多省外游客到訪。

　　從游客過夜率來看，一日游的游客占比最高，達45.21%，其次是2日游(27.84%)和3日游(15.26%)，4日及以上的游客占比11.69%，較清明假期過夜游游客比例明顯增加。

　　從游客的人群畫像分析結果來看，年齡分布以中青年游客居多，18歲-44歲以下的中青年占比達到64.25%，45歲及以上中老年群體占比也達到35.27%，較清明假期下降2.78%。從游客性別分布來看，男性游客占比高于女性，男性和女性游客占比分別為53.45%和46.55%。

旅游公共服務暖人心

游客滿意度不斷提升

▲山西省2024年“五一”假期游客年齡分布

　　據山西·文旅云游客問卷調查數據顯示，“五一”假期期間，到訪山西的游客群體對本次出游的整體滿意率處于較高水平，其中，到訪太原市的游客群體滿意率最高，位居全省榜首;到訪晉城市、長治市的游客對本次假期出行滿意率分別位列第二、第三，均高于全省游客總體滿意率。

　　從游客對本次出游的各項服務體驗滿意率評價看，受訪游客對景區景點的體驗滿意率最高，對出行的公共服務、住宿條件、旅游購物、娛樂項目的體驗也較為滿意。假期前夕，全省開展“五一”假期旅游服務質量提升暨旅游安全工作會議，各市積極部署假期旅游工作，如太原市、晉城市、長治市、大同市、運城市等通過設置免費開放停車場、增開旅游公交專線等舉措，以優質的服務迎接游客到來，獲得游客較高評價。（張婷）

責任編輯：丁麗娟