一次閱讀量超7000萬(wàn)的公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)是如何達(dá)成的？

　　另一方面，公益“大餐”的餐盒包裝，專門(mén)設(shè)計(jì)了包裝腰封。腰封以貧困地區(qū)兒童“感謝信”的形式展現(xiàn)，讓用戶感受到公益的陽(yáng)光和力量。

　　活動(dòng)過(guò)程中，同時(shí)有很多參與者主動(dòng)#花式吃大餐#，靠墻深蹲吃“大餐”，模仿孩子成人版吃“大餐”、錯(cuò)位吃“大餐”、對(duì)著電腦頁(yè)面的真大餐畫(huà)面吃“大餐”、“大家在為愛(ài)助力時(shí)發(fā)揮的想象力真的給了我們很大的驚喜，智慧在民間!”彭翔表示。

　　4、分階段采用不同的傳播渠道與策略。

　　6月24日至25日，活動(dòng)啟動(dòng)期，通過(guò)預(yù)熱視頻等的發(fā)布，營(yíng)造期待、引發(fā)關(guān)注。

　　視頻以“一份靈感來(lái)自深山的大餐”為主題，以紀(jì)錄片的形式為用戶介紹了貧困地區(qū)兒童飲食、營(yíng)養(yǎng)狀況，告知公眾公益餐的由來(lái)，并加入#為5加油#和#假裝吃大餐#活動(dòng)信息，引導(dǎo)大家為公益助力。

　　6月25日至30日，活動(dòng)引爆期，以微博為主陣地，網(wǎng)站、抖音、H5、APP等全渠道推廣，引爆話題。

　　6月28日，通過(guò)高校學(xué)生集體#假裝吃大餐#的新聞報(bào)道，引發(fā)大學(xué)生購(gòu)餐風(fēng)潮，并集體曬照片。

　　6月25日至7月5日，每天都有重量級(jí)明星大咖通過(guò)個(gè)人微博為愛(ài)發(fā)聲，持續(xù)助力。

　　在此期間，還發(fā)起了花式吃大餐活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友們的參與熱情。

　　在活動(dòng)中后期，同時(shí)通過(guò)媒體、咨訊平臺(tái)等，對(duì)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)二次傳播，進(jìn)一步呼吁大家關(guān)注貧困地區(qū)兒童的營(yíng)養(yǎng)狀況。

　　最終，“假裝吃大餐”活動(dòng)微博收獲了超過(guò)7000萬(wàn)的閱讀量。

　　為什么要“假裝吃大餐”

　　實(shí)際上，“假裝吃大餐”并不是安利公益基金會(huì)第一次發(fā)起的傳播倡導(dǎo)活動(dòng)。

　　“我們基本每年都會(huì)就我們的公益項(xiàng)目開(kāi)展公益推廣活動(dòng)，包括像之前的頭頂食物、白飯行動(dòng)，今年的活動(dòng)是我們的又一次延續(xù)與深入。”彭翔表示。

　　之所以每年發(fā)起這樣的倡導(dǎo)活動(dòng)，與安利公益基金會(huì)一直關(guān)注中國(guó)貧困地區(qū)兒童營(yíng)養(yǎng)狀況的初衷是分不開(kāi)的。“我們從13年前，就邁出了關(guān)注中國(guó)貧困地區(qū)兒童營(yíng)養(yǎng)狀況的第一步，多年的堅(jiān)持，是為了幫助孩子們獲得更公平的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，為他們的人生提供更多精彩的可能。”彭翔說(shuō)。

　　而“為5加油”項(xiàng)目，是安利公益基金會(huì)在2015年，和中國(guó)兒童少年基金會(huì)中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)共同發(fā)起的公益項(xiàng)目，旨在幫助中國(guó)3-5歲貧困兒童脫離營(yíng)養(yǎng)貧困。

　　科學(xué)研究表明，在3-5歲時(shí)如果營(yíng)養(yǎng)供給不完全，將對(duì)兒童的智力、體力發(fā)展造成不可逆的負(fù)面影響。而我國(guó)貧困地區(qū)的兒童有很多正處于營(yíng)養(yǎng)困境中。

　　《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與健康狀況監(jiān)測(cè)2010-2013》結(jié)果顯示，農(nóng)村0-5歲兒童的生長(zhǎng)遲緩率和低體重率分別為11.3%和3.2%，而貧困農(nóng)村則分別高達(dá)19.0%和5.1%。

　　2017年發(fā)布的《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017—2030年)》提出了“到2020年基本消除營(yíng)養(yǎng)不良現(xiàn)象，全國(guó)5歲以下兒童生長(zhǎng)遲緩率控制在7%以下，貧血率控制在12%以下”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　從2016年至2018年底，“為5加油”項(xiàng)目在青海、甘肅、山西、湖南等11省22縣800多所幼兒園開(kāi)展，為5萬(wàn)多名學(xué)齡前兒童帶來(lái)持續(xù)的營(yíng)養(yǎng)改善支持。

　　這無(wú)疑是一份不菲的成績(jī)，但相對(duì)于上千萬(wàn)需要幫助的貧困地區(qū)兒童，仍然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的。

　　要實(shí)現(xiàn)《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017—2030年)》的目標(biāo)，顯然不會(huì)是哪一個(gè)機(jī)構(gòu)能做到的，需要政府、企業(yè)、公益組織、家庭、公眾等全社會(huì)各方面的共同努力。這就需要不斷地進(jìn)行公益推廣與倡導(dǎo)，吸引更多人的關(guān)注與參與。

　　因此，在實(shí)施項(xiàng)目的同時(shí)，安利公益基金會(huì)一直在積極地進(jìn)行政策倡導(dǎo)。“我們希望能影響到越來(lái)越多的人關(guān)注貧困地區(qū)孩子們的營(yíng)養(yǎng)狀況和成長(zhǎng)狀況。”彭翔表示。

　　除了舉辦“白飯行動(dòng)、頭頂食物、假裝吃大餐”等活動(dòng)，還通過(guò)項(xiàng)目開(kāi)展獲取了實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，提供了案例支持，2018年兩會(huì)期間，基金會(huì)還為全國(guó)政協(xié)委員朱永新《關(guān)于完善國(guó)家兒童營(yíng)養(yǎng)戰(zhàn)略、覆蓋3-5歲兒童成長(zhǎng)關(guān)鍵階段的提案》提供了幫助。

　　《提案》建議：1、完善頂層設(shè)計(jì)，建立全國(guó)性的跨部門(mén)的兒童營(yíng)養(yǎng)改善協(xié)調(diào)機(jī)制。2、調(diào)整現(xiàn)有國(guó)家兒童營(yíng)養(yǎng)改善項(xiàng)目的覆蓋范圍，補(bǔ)足短板，提升國(guó)家兒童營(yíng)養(yǎng)項(xiàng)目的效果。3、強(qiáng)化在校、在園兒童的“食育”，提升兒童營(yíng)養(yǎng)意識(shí)，建立科學(xué)健康營(yíng)養(yǎng)觀念。4、鼓勵(lì)社會(huì)力量以多種創(chuàng)新的方式開(kāi)展?fàn)I養(yǎng)支持與干預(yù)。

　　在2019年兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表周洪宇提交了《關(guān)于完善國(guó)家兒童營(yíng)養(yǎng)戰(zhàn)略、覆蓋3-5歲兒童成長(zhǎng)關(guān)鍵階段的建議》，以呼吁更多的社會(huì)力量，關(guān)注貧困地區(qū)兒童的營(yíng)養(yǎng)狀況。（記者 王勇）

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