一次閱讀量超7000萬的公益?zhèn)鞑セ顒邮侨绾芜_(dá)成的？

　　兩周時間，80多位明星大咖參與，7000萬+微博閱讀量及12.4萬互動討論，兩次登上微博熱搜榜第三名，央視等多家媒體進(jìn)行報道，19萬人次捐款，包括月捐在內(nèi)，整體籌款金額200多萬元——這是剛剛結(jié)束的“假裝吃大餐”活動交出的成績單。

　　自2014年冰桶挑戰(zhàn)之后，能夠達(dá)到如此成績的公益?zhèn)鞑コ珜?dǎo)活動并不多見。“假裝吃大餐”活動是如何做到的呢?這其中又有哪些經(jīng)驗教訓(xùn)可以為公益組織借鑒呢?

　　什么是“假裝吃大餐”

　　6月24日至7月7日期間，中國兒童少年基金會和安利公益基金會共同開啟#假裝吃大餐#公益活動�；顒油ㄟ^售賣以貧困兒童日常餐食為參照制作的公益體驗餐，助力中國貧困地區(qū)3-5歲兒童改善營養(yǎng)不良的狀況。

　　活動期間公益餐售賣所得的餐費(fèi)100%捐出，用于支持“為5加油——學(xué)前兒童營養(yǎng)改善計劃”，參與者也可以直接為項目進(jìn)行捐款。

　　一次倡導(dǎo)關(guān)注貧困地區(qū)兒童營養(yǎng)不良的活動為什么會采用“假裝吃大餐”的方式呢?

　　“其實(shí)‘假裝吃大餐’的想法去年就有了，我們?yōu)檫@個活動策劃了近一年的時間。”安利公益基金會理事長彭翔表示，基金會在多年對貧困地區(qū)兒童的捐助和幫扶活動中發(fā)現(xiàn)，眾多導(dǎo)致營養(yǎng)不良原因中，食物是非常關(guān)鍵的因素之一，“我們希望號召起城市群體的力量，幫助貧困地區(qū)的孩子們提供營養(yǎng)支持”。

　　但是城市人口無論是身體與心靈，都離“營養(yǎng)貧困”太過遙遠(yuǎn)，很難體會到貧困兒童的生活。這種看不見與沒概念的營養(yǎng)問題，需要讓人們切身感受到，才能引發(fā)行動。

　　那么，怎樣才能讓更多的公眾了解到貧困地區(qū)兒童的餐食狀況呢?結(jié)合都市人群在外賣平臺點(diǎn)餐的日常生活習(xí)慣，基金會提出了“假裝吃大餐”的創(chuàng)意：讓大家通過點(diǎn)外賣吃貧困地區(qū)孩子們同款餐食的方式，在大家的日常生活中完成一次公益參與。

　　“我們希望能夠有所創(chuàng)新，告別傳統(tǒng)公益推廣活動‘賣慘’的方式，以一種更有能量、更積極的形式做公益。”彭翔強(qiáng)調(diào)。

　　為了實(shí)現(xiàn)這一創(chuàng)意，基金會與一些餐飲企業(yè)進(jìn)行了溝通，并進(jìn)行了活動合作商家招募。“一些熱心公益的餐飲企業(yè)，看到我們的消息后就立即主動聯(lián)系了我們，我們非常感謝跨界伙伴們對公益的熱情支持，也特別高興地看到，有越來越多的社會力量加入我們，共同為孩子們的營養(yǎng)提供支持。”彭翔表示。

　　此次活動合作的五家餐飲企業(yè)云海肴、真功夫、桃源眷村、刀小蠻、遇見小面分別推出了“高山洋芋飯”(米飯+土豆丁)、“青龍臥雪飯”(米飯+外婆菜)、“山間飯團(tuán)”(米飯+咸菜)、“墨玉素錦米線”(米線+腌菜)、“古法翡翠飯”(米飯+黃瓜)等“大餐”，在模仿貧困地區(qū)孩子們?nèi)粘２褪车幕�礎(chǔ)上進(jìn)行略微改良，讓城市人群真真切切感受到了孩子們單一的營養(yǎng)狀況。

　　讓公眾可以在完成本就要做的點(diǎn)外賣吃飯的日常習(xí)慣的同時可以體驗貧困兒童的生活，參與公益，不再是理念上的情懷，而成為了最真實(shí)的切身體驗。

　　“我們希望讓公益不再遙遠(yuǎn)，而成為在每個人身邊都能夠舉手可做的事情。這也是我們一直堅持的公益主張。”彭翔強(qiáng)調(diào)。

　　怎樣讓更多人“假裝吃大餐”

　　好的創(chuàng)意并不能直接帶來大規(guī)模的傳播效果。為了讓更多人參與到#假裝吃大餐#公益活動中來，安利公益基金會采用了以下措施：

　　1、選擇具有較高知名度的企業(yè)合作伙伴。

　　“我們所合作的五個品牌在國內(nèi)都有比較高的知名度，品牌質(zhì)量也有很強(qiáng)的保障，店面覆蓋全國大小46個城市，這保證了我們的活動盡可能地影響到更多的人。當(dāng)然我們最看重的還是各個品牌熱心公益事業(yè)，勇于承擔(dān)社會責(zé)任的品牌格局。”彭翔表示。

　　2、吸引多個領(lǐng)域的有影響力的人物為活動發(fā)聲。

　　在整個活動中，共有86位來自體育界、影視媒體界、企業(yè)界等不同領(lǐng)域的明星大咖為#假裝吃大餐#發(fā)聲。包括丁俊暉、劉璇、何沖、李曉霞、春妮、馬丁、嚴(yán)屹寬、蔣夢婕等。

　　據(jù)彭翔介紹：“明星們都非常認(rèn)同“假裝吃大餐”的活動，他們的公益心很強(qiáng)，全部都是免費(fèi)支持，明星們希望能夠盡自己的力量，幫助到更多的孩子。后來，有越來越多的明星陸續(xù)參與進(jìn)來，我們很意外，但是更高興。隨著越來越多公益力量的加入，我們的國家和社會會變得越來越強(qiáng)大和美好。”

　　3、傳播物料設(shè)計積極有趣，有效帶動網(wǎng)友自發(fā)傳播。

　　“冰桶挑戰(zhàn)”通過挑戰(zhàn)高難度動作引發(fā)了網(wǎng)友病毒裂變式傳播，“假裝吃大餐”同樣考慮到網(wǎng)友挑戰(zhàn)與“曬”的需求。

　　一方面，公益海報別出一格，吸引關(guān)注。

　　海報以貧困地區(qū)兒童形象為主，同時露出活動信息，色彩明亮，風(fēng)格活潑，不賣慘，傳達(dá)出“公益也可以很輕松”的理念。

責(zé)任編輯：baizhiying