體育旅游“玩山玩水”時(shí)代到來 熱潮背后暗藏隱憂和挑戰(zhàn)

　　鄧亞萍曾分享了一組數(shù)據(jù)，即現(xiàn)在全球旅游產(chǎn)業(yè)年增速為4%到5%，全球體育旅游年增速為14%至15%，中國(guó)體育旅游年增速為30%至40%。同時(shí)發(fā)達(dá)國(guó)家體育旅游占旅游業(yè)的25%，而中國(guó)只有5%，發(fā)展空間巨大，這也說明我國(guó)體育旅游還處于初級(jí)發(fā)展階段。

　　相關(guān)的一個(gè)現(xiàn)象是，熱錢在不斷涌入體育旅游產(chǎn)業(yè)，但投資者可投優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目或資源目的仍相對(duì)缺乏。鄧亞萍表示，大多數(shù)景區(qū)需要融入優(yōu)質(zhì)的體育項(xiàng)目，但其體育產(chǎn)業(yè)投資基金還沒能找到一個(gè)很好的可以與景區(qū)放在一起的項(xiàng)目。她同時(shí)表示，具備體育+旅游跨界運(yùn)營(yíng)層面的團(tuán)隊(duì)還缺乏，需引入國(guó)外的團(tuán)隊(duì)進(jìn)入中國(guó)，其在中國(guó)本土化的適應(yīng)落地，需要非常強(qiáng)的本土團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，但處于斷層狀態(tài)。

　　體育小鎮(zhèn)也處于初級(jí)階段，其間暴露出的問題具有代表性。諸多地產(chǎn)商在體育小鎮(zhèn)建設(shè)中，扮演著投資開發(fā)建設(shè)主體的角色，但在體育旅游產(chǎn)品的打造、小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)等方面，整體能力還有所欠缺。對(duì)他們來說，特色小鎮(zhèn)的開發(fā)運(yùn)營(yíng)是一個(gè)迥異于曾有業(yè)務(wù)的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。

　　跑哪兒科技聯(lián)合創(chuàng)始人田同生認(rèn)為，并不是所有的體育項(xiàng)目都能跟旅游進(jìn)行結(jié)合，真正能將體育小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)成功的少之又少。正如江蘇省體育產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、清華大學(xué)校友房地產(chǎn)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉力最近撰文指出的，按照小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)特質(zhì)、頂層設(shè)計(jì)與規(guī)劃、投資實(shí)施、運(yùn)營(yíng)管理四方面來評(píng)估，目前體育小鎮(zhèn)建設(shè)，從結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)到產(chǎn)業(yè)引擎都有先天不足。包括缺乏頂層設(shè)計(jì)，沒有產(chǎn)業(yè)鏈概念，缺少體育產(chǎn)業(yè)觀和龍頭項(xiàng)目等。

　　對(duì)此，王興斌表示，體育小鎮(zhèn)不能人為造出來，也不可能是規(guī)劃出來的。體育小鎮(zhèn)建設(shè)最好還是慎重、穩(wěn)妥一點(diǎn)，需要考慮歷史基礎(chǔ)、社會(huì)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)和技術(shù)基礎(chǔ)，是否具備一定的客源市場(chǎng)。

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