互聯(lián)網(wǎng)家裝進(jìn)入洗牌季 跑路公司頻現(xiàn)

　　原標(biāo)題;互聯(lián)網(wǎng)家裝跑路公司頻現(xiàn) 消費(fèi)者要警惕這些信號(hào)

　　從一開(kāi)始以“互聯(lián)網(wǎng)”之名快速崛起并獲得資本青睞，到后來(lái)被資本拋棄逐步陷入困境，資本玩家寄希望互聯(lián)網(wǎng)打造家裝巨頭的初衷也面臨前所未有的危機(jī)。

　　互聯(lián)網(wǎng)家裝降溫背后，整個(gè)家裝行業(yè)的再調(diào)整也行將來(lái)臨。

　　事件

　　蘋(píng)果裝飾已全系統(tǒng)“崩盤”

　　5月18日，小雨，記者來(lái)到了河南檸檬樹(shù)裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司(以下簡(jiǎn)稱河南檸檬樹(shù))的辦公地點(diǎn)，只見(jiàn)其門口已經(jīng)被大樓物業(yè)貼上了封條，理由是河南檸檬樹(shù)拖欠了房租、物業(yè)費(fèi)及電費(fèi)等費(fèi)用。

　　而距離3月31日蘋(píng)果裝飾集團(tuán)湖北子公司負(fù)責(zé)人被警方以“合同詐騙”立案?jìng)刹閹ё哌�不到兩個(gè)月的時(shí)間。

　　根據(jù)河南檸檬樹(shù)鄭州店店長(zhǎng)喻桂蘭反映，河南檸檬樹(shù)倒下的原因是資金鏈斷裂，資金鏈斷裂的原因是大部分營(yíng)收款都被蘋(píng)果裝飾集團(tuán)劃走統(tǒng)一償還材料方欠款。

　　但蘋(píng)果裝飾集團(tuán)在其5月5日的《關(guān)于蘋(píng)果裝飾真相告社會(huì)各界書(shū)》中明確表示：各地子公司的錢我沒(méi)有拿。河南檸檬樹(shù)的多家供貨商也告訴記者，拖欠的貨款沒(méi)有償付。

　　河南檸檬樹(shù)的錢到底去哪了?

　　而在河南檸檬樹(shù)倒下前一天，蘋(píng)果裝飾集團(tuán)負(fù)責(zé)人李齊就在其官方微信公眾號(hào)上發(fā)布了《蘋(píng)果債務(wù)解決方案》，希望用三年的時(shí)間，退還所有項(xiàng)目經(jīng)理、材料方和離職員工的欠款，并退還每一位業(yè)主應(yīng)退金額200%的裝修款。

　　但在這個(gè)時(shí)候，幾乎已經(jīng)沒(méi)有供貨商和客戶相信這份解決方案能夠帶來(lái)希望，因?yàn)椴粌H“蘋(píng)果裝飾”和“檸檬樹(shù)裝飾”，蘋(píng)果裝飾集團(tuán)旗下的其他品牌如泥巴公社、牛魔王、喜糖裝飾、置青春和米蘭大宅等品牌也遭到殃及。

　　這場(chǎng)由一個(gè)子公司危機(jī)帶來(lái)的全系統(tǒng)材料商及客戶“擠兌”，已經(jīng)讓蘋(píng)果裝飾集團(tuán)全國(guó)范圍內(nèi)數(shù)十家子公司資金鏈斷裂，依靠互聯(lián)網(wǎng)獲得的超常規(guī)發(fā)展，已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的超常規(guī)負(fù)面信息擴(kuò)散所吞噬。

　　看法

　　互聯(lián)網(wǎng)家裝進(jìn)入洗牌季

　　蘋(píng)果裝飾集團(tuán)的“退出”，只是互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)目前遭遇困境的一個(gè)縮影。

　　在過(guò)去的幾年中，包括“我愛(ài)我家網(wǎng)”、“一號(hào)家居網(wǎng)”等全國(guó)性品牌遭遇“跑路”危機(jī)之外，小型的家裝企業(yè)倒閉更是不時(shí)出現(xiàn)。

　　在2015年“互聯(lián)網(wǎng)家裝元年”，大量的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)涌入家裝行業(yè)。按照中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張仁笑的說(shuō)法，“就是千軍萬(wàn)馬鬧家裝”。

　　但是僅僅兩年之后，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)就快速步入問(wèn)題多發(fā)期。

　　鄭州滬上名家裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司董事長(zhǎng)孫蕾表示，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)家裝氣勢(shì)洶洶，希望可以像其他行業(yè)那樣，依靠互聯(lián)網(wǎng)顛覆家裝行業(yè)的生態(tài)。但是經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，不管怎樣的模式創(chuàng)新，都未能改變家裝行業(yè)的生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)本身也僅僅是多了一個(gè)獲客通道。

　　在孫蕾看來(lái)，裝修行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)、人力密集型行業(yè)，也是一個(gè)過(guò)程服務(wù)行業(yè)，要想在這個(gè)行業(yè)做大做強(qiáng)，就必須去一根線一根線去鋪，一面墻一面墻去裝，才能最終呈現(xiàn)出客戶想要的產(chǎn)品，這不是開(kāi)幾家網(wǎng)站或者推廣幾個(gè)模式就能改變的。

　　孫蕾估計(jì)，2018年下半年，可能會(huì)有更多的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)退出，除了目前蘋(píng)果裝飾等互聯(lián)網(wǎng)裝飾企業(yè)出事帶來(lái)的行業(yè)沖擊，各種互聯(lián)網(wǎng)家裝模式與家裝行業(yè)客觀要求之間的矛盾也會(huì)越來(lái)越多地暴露出來(lái)。

　　分析

　　互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)好東西，但并非萬(wàn)能

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，2017年行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2461.2億，同比增長(zhǎng)25.7%，保持了近幾年來(lái)25%以上的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但與整個(gè)家裝行業(yè)的產(chǎn)值相比較，互聯(lián)網(wǎng)家裝的滲透率仍處于較低水平。

　　業(yè)內(nèi)分析師告訴記者，國(guó)內(nèi)家裝是一個(gè)很大的市場(chǎng)，但是因?yàn)闆](méi)有出現(xiàn)行業(yè)巨頭，也沒(méi)有行業(yè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這直接導(dǎo)致了所謂“互聯(lián)網(wǎng)”，也只是一個(gè)獲客通道，并不能夠真正地重構(gòu)家裝行業(yè)的方方面面。

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