短視頻：盛世下的隱憂

　　一下科技副總裁張劍鋒在談到短視頻下半場的競爭趨勢時表示，大量專業(yè)機(jī)構(gòu)涌入短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)走入“深水區(qū)”。但“粗鄙內(nèi)容正在退卻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然稀缺”。張劍鋒表示，短視頻內(nèi)容從之前的娛樂、搞笑當(dāng)紅，到現(xiàn)在的時尚、美食等垂直內(nèi)容興起，品類越來越豐富多元，IP價值和粉絲效應(yīng)也開始凸顯。從內(nèi)容角度看，新的垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷被挖掘。以秒拍為例，所涉及的垂直領(lǐng)域達(dá)到一級分類36個，二級分類202個，包括美妝、母嬰、汽車等細(xì)分內(nèi)容，并日益受到資本青睞。

　　從變現(xiàn)渠道來看，廣告變現(xiàn)依舊是短視頻的主要收入來源，包括貼片廣告、信息流廣告、原生廣告。但由于對內(nèi)容垂直度、流量、粉絲數(shù)等要求較高，電商變現(xiàn)目前轉(zhuǎn)化率較高的依舊集中在時尚、美妝、美食等領(lǐng)域。

　　因此，在變現(xiàn)模式比較單一的前提下，短視頻平臺的規(guī)模效應(yīng)就顯得更為重要，下沉和出海成為短視頻平臺挖掘人口紅利的必然選擇。今年4月，抖音總裁張楠透露，目前包括Tik Tok和musical.ly在內(nèi)的抖音全系海外產(chǎn)品月活躍用戶已經(jīng)過億，且目前仍在持續(xù)高速增長。在國內(nèi)，抖音也通過美好生活聯(lián)盟，從西安開始，一個城市一個城市地推廣深度落地活動。

　　另一方面，短視頻依然要面臨內(nèi)容監(jiān)管的挑戰(zhàn)。近期，青少年由于模仿抖音短視頻里的危險動作而導(dǎo)致安全事故頻發(fā)。為此，抖音邀請社會各界、廣大用戶代表和專家學(xué)者，研討擬訂《抖音社區(qū)公約》，并表示要充分吸納公眾意見，共同推進(jìn)《抖音社區(qū)公約》日益完善。

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