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創(chuàng)新號(hào)準(zhǔn)了情感的脈
一本日歷印出了60萬(wàn)冊(cè),一雙小白鞋“踏上”國(guó)際時(shí)裝周,一支圓珠筆成為“國(guó)風(fēng)”的代言……從故宮文創(chuàng)的火爆到傳統(tǒng)品牌的“換新”,國(guó)貨正以全新的姿態(tài)和人們重新相遇。2019年全國(guó)“雙創(chuàng)周”于13日舉行,消費(fèi)市場(chǎng)上“國(guó)潮”涌動(dòng),背后的邏輯值得思考。
國(guó)貨的火爆不是“誤打誤撞”的巧合,也非某個(gè)品牌的個(gè)別現(xiàn)象。當(dāng)前,買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨,風(fēng)行于很多年輕人的日常生活。去年,阿里巴巴平臺(tái)上國(guó)貨品牌線上占比高達(dá)71%,“雙11”當(dāng)天,天貓237個(gè)成交額破億元品牌中,國(guó)貨品牌占比過(guò)半。
國(guó)貨之所以能夠成為“國(guó)潮”,貴在創(chuàng)新,而創(chuàng)新之要?jiǎng)t在于號(hào)準(zhǔn)了消費(fèi)者的情感脈搏。
日子越過(guò)越好,人們對(duì)日常消費(fèi)品的需求悄然發(fā)生變化。過(guò)去主要是追求滿足使用價(jià)值,現(xiàn)在則需要品質(zhì)更高、種類(lèi)更多樣、體驗(yàn)更美好,擁有更多的文化內(nèi)涵和情感共鳴等,從單純追求“好用”到“好用、好玩、好貼心”。
智能科技為國(guó)貨開(kāi)拓全新空間、文創(chuàng)融合給國(guó)貨賦予“情感表達(dá)”、模式創(chuàng)新改變了國(guó)貨的“玩法”……瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求,圍繞消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、服務(wù)升級(jí),改變供給質(zhì)量和方式,傳統(tǒng)的國(guó)貨也能玩出新花樣,成為創(chuàng)新的主要陣地。
國(guó)貨的“復(fù)興”,有來(lái)自理念的更迭、有聚焦供給的創(chuàng)新、更有根植文化的自信。它充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)行業(yè)因時(shí)而變,因變而興所取得的成效。
國(guó)貨的變遷就是我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的縮影。緊扣消費(fèi)脈搏,從市場(chǎng)中獲得靈感,汲取力量,主動(dòng)出擊,勇于變革,用新理念改變傳統(tǒng)行業(yè),用新技術(shù)提高品質(zhì)和效率,用新模式開(kāi)拓新空間,即便是傳統(tǒng)的制造領(lǐng)域,也能煥發(fā)巨大的活力,得到市場(chǎng)的熱烈回應(yīng)。
可以預(yù)見(jiàn),隨著創(chuàng)新氛圍的濃郁、創(chuàng)新意識(shí)的加強(qiáng)、創(chuàng)新成果的涌現(xiàn),越來(lái)越多傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)新顏,中國(guó)經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。
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