電視、電腦、手機(jī)……追劇，你用哪個(gè)屏？

　　電視、電腦、手機(jī)……電視劇播放平臺(tái)的融合漸成主流

　　追劇，你用哪個(gè)屏(解碼·文化消費(fèi)升級(jí))

　　核心閱讀

　　多屏?xí)r代，觀眾獲得了更立體的觀劇體驗(yàn)，也有了更多的自主選擇意識(shí)和自我表達(dá)能力，互動(dòng)的不僅是大屏與小屏，播放平臺(tái)也會(huì)根據(jù)觀眾的觀劇行為和反饋調(diào)整新劇的生產(chǎn)、采購和播出策略。盡管臺(tái)網(wǎng)之間電視劇的差異依然存在，但隨著政策引導(dǎo)和市場(chǎng)洗牌，網(wǎng)播劇正日趨精品化，平臺(tái)方也變得更理性，買劇不再只是拼速度，而是更加重品質(zhì)。

　　中老年人在家看電視追劇，年輕人則用電腦或手機(jī)追劇，是人們生活中常見的場(chǎng)景，“追劇”已經(jīng)成了人們生活的關(guān)鍵詞。與過去相比，不同媒體渠道相互交融的多屏?xí)r代，不僅為追劇提供了更多的方式，還讓觀眾獲得了更加立體的觀劇體驗(yàn)。如今的觀眾心中，“劇集”是一個(gè)更加準(zhǔn)確凝練的名字，他們對(duì)“劇”的理解也不再因播放平臺(tái)不同而產(chǎn)生“電視劇”和“網(wǎng)播劇”的分野。

　　臺(tái)網(wǎng)融合

　　帶來觀劇新體驗(yàn)

　　不久前落幕的2019年北京電視節(jié)目交易會(huì)(春季)上，媒體融合時(shí)代的劇集發(fā)展成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的高頻詞。

　　此次北京電視節(jié)目交易會(huì)上發(fā)布的《2019中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年各大衛(wèi)視播出的新劇有113部，而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的新劇達(dá)到260部，占到總播出劇集的2/3以上。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)劇占比高，2018年播放量前10名的劇集中，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)劇有7部，占據(jù)了主流。劇集在不同渠道和平臺(tái)上的播出順序也有所調(diào)整，過去各大衛(wèi)視是劇集首播的主要陣地，2018年以來，優(yōu)質(zhì)劇在衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步播出的案例越來越多，不少熱門集劇甚至選擇先在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，而后在電視臺(tái)進(jìn)行二次傳播。

　　清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的持續(xù)增加，為網(wǎng)絡(luò)劇集市場(chǎng)的擴(kuò)容提供了基本前提。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.12億，較2017年底增長5.8%；手機(jī)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.89億，增長率為7.5%。而據(jù)介紹，視頻消費(fèi)中的主力是網(wǎng)絡(luò)端劇集的消費(fèi)。

　　北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事總經(jīng)理崔燕振說，原來很多人認(rèn)為不同渠道和平臺(tái)之間存在的競(jìng)爭(zhēng)和分流，在今天更多地表現(xiàn)為融合和協(xié)同，任何一部劇集的走紅，都能點(diǎn)燃大屏和小屏之間的互動(dòng)。“不同端之間的用戶注意力流轉(zhuǎn)，全渠道、全終端、全場(chǎng)景、全樣態(tài)的傳播共同塑造了新的劇集播出和傳播局面，帶來了觀劇新體驗(yàn)。”

　　許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)的發(fā)展，近兩年來，觀眾的觀劇心態(tài)和行為發(fā)生了變化，有了更多的自主選擇意識(shí)和自我表達(dá)能力。今天，來自于收視端的表達(dá)和反饋可能是決定一部劇集成敗最核心的因素。

　　另外，數(shù)據(jù)顯示，無論在電視平臺(tái)還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，現(xiàn)實(shí)題材的劇集都頗受歡迎。崔燕振認(rèn)為，當(dāng)前中國劇集的制作、播出進(jìn)入了新現(xiàn)實(shí)主義時(shí)代，這為一大批優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)主義作品的脫穎而出創(chuàng)造了條件。

　　規(guī)范管理

　　提升網(wǎng)播劇品質(zhì)

　　在媒體融合的背景下，網(wǎng)播劇已不再是小眾文化產(chǎn)品，它的精品化、主流化、大眾化成為不容忽視的趨勢(shì)。為了提升網(wǎng)播劇的品質(zhì)，對(duì)不同平臺(tái)的劇集播出行為加以規(guī)范，2018年“臺(tái)網(wǎng)同標(biāo)”成為電視劇、網(wǎng)播劇管理工作的重中之重。

　　2018年2月，國家廣電總局下架處理了多檔網(wǎng)上歪曲演繹經(jīng)典、低俗炒作、不良有害視聽節(jié)目，3月又頒布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為；2018年10月，廣電總局再次下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》，要求堅(jiān)決遏制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向，堅(jiān)持同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，堅(jiān)決打擊收視率(點(diǎn)擊率)造假行為。這些政策的出臺(tái)，極大推動(dòng)了網(wǎng)播劇質(zhì)量的提升，規(guī)范了劇集生產(chǎn)和播出的市場(chǎng)秩序。

　　但也有從業(yè)者認(rèn)為，盡管“臺(tái)網(wǎng)同標(biāo)”不斷被強(qiáng)調(diào)，但臺(tái)網(wǎng)之間的差異依然存在。“衛(wèi)視是公共資源，公共資源在體態(tài)、類型上還有一種資質(zhì)，不是每一部劇集都可以在衛(wèi)視播出。有時(shí)候，網(wǎng)播劇只要滿足電視劇的最低標(biāo)準(zhǔn)就可以播出，而如果要上星播出，則必須達(dá)到最高的標(biāo)準(zhǔn)，因此臺(tái)網(wǎng)之間依然存在差異。”尹鴻談道。

　　崔燕振觀察到，就口碑情況來講，近年來網(wǎng)播劇整體質(zhì)量的確有所提升，有不少都達(dá)到了衛(wèi)視播出劇的水準(zhǔn)，“經(jīng)過幾年的規(guī)范化管理和市場(chǎng)洗牌，網(wǎng)播劇的品質(zhì)正在逐漸提升，這也是互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)發(fā)展的基本規(guī)律，對(duì)新的文化形態(tài)的發(fā)展需要給予一定時(shí)間的引導(dǎo)，這也符合所有藝術(shù)發(fā)展的基本規(guī)律。”

　　“過去很長時(shí)間，幾大視頻網(wǎng)站主要是在購買劇集播出，出現(xiàn)了不少問題，但在與衛(wèi)視同步播出的過程中，我們也積攢下一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)。” 阿里大文娛優(yōu)酷總編輯張麗娜說：“在選擇內(nèi)容的時(shí)候不能只追求拼播、購播、排播的速度，而應(yīng)該更加理性。重視劇集本身的品質(zhì)，尤其劇本的質(zhì)量，這在我們的選擇中占有了越來越高的權(quán)重。”

　　海量數(shù)據(jù)

　　提供參考和借鑒

　　崔燕振認(rèn)為，2019年是中國媒體融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在這樣的背景下，中國的電視劇、網(wǎng)播劇的生產(chǎn)制作和在不同平臺(tái)的播出、觀看都將迎來全新的能量和場(chǎng)景。

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