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收割社交電商紅利 電商巨頭搶灘布局“拼團(tuán)”
原標(biāo)題:電商巨頭紛紛搶灘布局“拼團(tuán)”
繼今年3月上線淘寶特價(jià)版后,8月7日,淘寶聯(lián)合支付寶悄然上線了拼團(tuán)功能,“8·18”期間,蘇寧也將上線主打正品拼團(tuán)概念的“蘇寧拼購”平臺,并將8月8日定為“拼購日”,單天訂單量已突破500萬單。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,阿里巴巴在社交電商領(lǐng)域一次重要“加碼”,意圖搶灘收割社交電商巨大流量紅利。
記者進(jìn)入支付寶APP頁面后看到,商品類目涵蓋從日用品、食品到服飾等近12個(gè)品類,拼團(tuán)價(jià)大多介于5元到30元之間。
支付寶方面告訴記者,準(zhǔn)確來說這其實(shí)是“限時(shí)拼團(tuán)”,它會分時(shí)段給用戶推薦不同的拼團(tuán)商品。
據(jù)悉,在支付寶上出現(xiàn)的這個(gè)拼團(tuán)功能,不僅商品來自淘寶,訂單、會員系統(tǒng)與淘寶打通,而且推薦的拼團(tuán)商品似乎也結(jié)合了用戶此前在淘寶上的購物習(xí)慣。
據(jù)了解,此次拼團(tuán)“灰度測試”覆蓋了億級用戶,并將逐步實(shí)現(xiàn)向全網(wǎng)推廣的平滑過渡。阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示,支付寶的國內(nèi)用戶已達(dá)5.5億,而第三方統(tǒng)計(jì)的淘寶月活躍用戶數(shù)也超過4.3億。
社交電商
成快速引流新方式
面對成長迅速的社交電商“新秀”,傳統(tǒng)電商紛紛“出手”:淘寶推出“淘寶特價(jià)版”,2016年上線的京東拼購也開始發(fā)力,唯品會也宣布轉(zhuǎn)型為社交電商。電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為,在線上獲客成本越來越高的當(dāng)下,拼購、分銷等為典型的社交電商模式,成了電商平臺快速吸引客流的新方式,成為零售電商行業(yè)與平臺電商、自營電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。
曹磊指出,從目前整體來看,“消費(fèi)升級”還是主趨勢,但事實(shí)是消費(fèi)確實(shí)越來越走向細(xì)分市場,不同的消費(fèi)人群需要不同的方式運(yùn)營,電商平臺需要精細(xì)化的運(yùn)營方式來提升用戶體驗(yàn)。所以說,“消費(fèi)分級”這個(gè)說法更適合現(xiàn)在各大電商平臺關(guān)于“拼團(tuán)”“低價(jià)策略”的設(shè)置,這也不難解釋像淘寶、支付寶這樣的巨頭為何也紛紛搶灘布局社交“拼團(tuán)”。
責(zé)任編輯:wuyong
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