“耗子尾汁”被注冊公司折射資本助推審丑異化

　　“耗子尾汁”商標(biāo)一下子就注冊了，公司也成立了，很快啊！據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)顯示，11月23日，海南耗子尾汁文化傳媒有限公司成立，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)域名注冊服務(wù)等。在該公司成立之前，“耗子尾汁”已于11月11日被搶注商標(biāo)，狀態(tài)為“注冊申請中”。

　　談“耗子尾汁”，不得不提馬保國。馬保國自稱渾元形意太極拳掌門人，先前和一名搏擊愛好者比武，30秒內(nèi)被KO三次。他隨后表示，自己只是大意了，“現(xiàn)在的年輕人不講武德，來偷襲我一個69歲的老同志，這好嗎，這不好。我勸這位年輕人好自為之，好好反思”。因此引發(fā)群嘲，“好自為之”被引申為“耗子尾汁”，馬保國所說的一系列帶口音的話“耗子尾汁”“年輕人不講武德”“大招五連鞭”也成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

　　除“耗子尾汁”的爆紅梗，“馬保國”“不講武德”“五連鞭”等熱詞也被搶注冊商標(biāo)。有人統(tǒng)計，在B站，平均每小時網(wǎng)友會上傳48.5個馬保國視頻，平均每分鐘0.8個，相關(guān)熱詞自帶流量屬性可見一斑。資本對“耗子尾汁”趨之若鶩，爭先恐后注冊商標(biāo)，無非是想蹭熱度，借勢推廣，以較低成本獲得品牌知名度。

　　“耗子尾汁公司成立”沖上熱搜第一，品牌知名度確實打出去了。網(wǎng)絡(luò)熱詞被注冊成立公司屢見不鮮，香菇企業(yè)搶注“藍(lán)瘦香菇”，奶茶企業(yè)搶注“秋天的第一杯奶茶”，商標(biāo)與產(chǎn)品都有較強的關(guān)聯(lián)性，能夠?qū)�熱詞流量轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品關(guān)注度。然而“耗子尾汁”卻沒有明顯的產(chǎn)品指向，難怪有網(wǎng)友質(zhì)疑“竟然不是飲料公司”。即便生產(chǎn)出“耗子尾汁飲料”，一想到“耗子尾汁”表情包，網(wǎng)友恐怕也不會買賬。熱詞商標(biāo)缺乏產(chǎn)品指向性，引流無法完成，流量也就難以變現(xiàn)。

　　忽略了產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，也就失去了品牌美譽度。馬保國受群嘲進(jìn)入公共視野，“耗子尾汁”作為“嘴強大師”的典型言論，說到底是個貶義詞。拿負(fù)面熱詞當(dāng)商標(biāo)，有了知名度，卻沒什么美譽度。畢竟，堂而皇之用戲謔作商標(biāo)，昭示著流量至上，這樣的品牌有什么品位內(nèi)涵可言呢?

　　“馬保國”層出不窮，網(wǎng)絡(luò)熱詞接連更新，然而在資本看來，商標(biāo)熱詞褒義貶義都沒什么差別，只要有真實的圍觀，就有真實的用戶流量，就有潛在的消費者。正是基于“黑紅總比不紅好”的流量邏輯，資本才會慫恿嗜丑，為丑角們提供“華麗轉(zhuǎn)身”的機(jī)會。在網(wǎng)友的審丑狂歡和資本吹捧下，他們可以一躍成為人生贏家。這是一種極其危險的暗示：出丑、賣丑是草根翻身的捷徑。當(dāng)丑成為攫取注意力的工具和手段，消解了傳統(tǒng)意義的道德評判和價值取向，不以丑為丑，甚至以丑為樂時，審丑的異化也就此發(fā)生。從這個意義上說，作為表演者的獻(xiàn)丑者、作為助推器的資本賣丑者、作為圍觀者的網(wǎng)友嗜丑者，都是審丑異化的共謀。

　　事實上，審丑屬于廣義上的審美范疇，理性的審丑是通過對丑性狀的關(guān)注進(jìn)而加以認(rèn)識、評判和改造。信息過剩時代，獻(xiàn)丑成為注意力經(jīng)濟(jì)下的策略，審丑在網(wǎng)友解構(gòu)重構(gòu)中成為娛樂消遣方式，賣丑也成為獲得經(jīng)濟(jì)利益的營銷手段。這種審丑異化違背了以丑襯美、化丑為美的審丑初衷，嗜丑訴求使得亞文化現(xiàn)象甚至反文化現(xiàn)象可以成為賣點，在商業(yè)迎合下，對丑的批判能力逐漸喪失，最終會造成雅俗不分、美丑不辨的價值墮落。

　　當(dāng)丑聞成為丑聞制造者的通行證，假惡丑越罵越紅時，應(yīng)該警覺用價值共識招架審丑異化。

責(zé)任編輯：李晶