忻州古城：古風(fēng)經(jīng)濟(jì)“破際出圈”

　　羅衣何飄飄，輕裾隨風(fēng)還。襲一身紗襦裙，輕點(diǎn)額間花鈿，漫步古城街頭，穿越千年時(shí)光，感受服飾之美……當(dāng)文旅的回暖遇上古風(fēng)經(jīng)濟(jì)熱，一大波歷史朝代巡游景象發(fā)生在景區(qū)，在成為亮麗風(fēng)景線的同時(shí)，也為景區(qū)貢獻(xiàn)了人氣收入。

　　漢服，是漢民族傳統(tǒng)服飾的統(tǒng)稱。早先漢服屬于小眾圈層亞文化，但近幾年對(duì)大眾來(lái)講存在感已變強(qiáng)，大有從“圈地自萌”到“破際出圈”的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，它不僅成為一種備受年輕人青睞的服飾形制，而且逐漸從服飾層面的新奇興趣轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)層面的文化復(fù)興。點(diǎn)花鈿，描青黛，一襲襦裙霓裳在風(fēng)中輕舞，古風(fēng)經(jīng)濟(jì)“出圈”，成為文旅市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。以漢服為代表的古風(fēng)文化正借新媒體東風(fēng)“破圈”逆襲，忻州古城成為第一使用場(chǎng)景，古風(fēng)文化跨界聯(lián)動(dòng)，其場(chǎng)景更好地滿足了愛(ài)好者們的沉浸式體驗(yàn)。

　　城市憑借豐厚的歷史文化底蘊(yùn)逐漸成為華服文化高地。“適合穿華服的城市” “一眼千年游忻州古城”“來(lái)忻定要體驗(yàn)各朝服裝”“宋制明制發(fā)型”“漢服親子照太美了”“電影感滿滿的寫真”……在抖音、快手、微博、小紅書等社交平臺(tái)上，商家通過(guò)圖文、視頻、直播等形式，整合極具多樣化的資源進(jìn)行分享傳播。誰(shuí)在消費(fèi)華服和華服文化?Z世代年輕人是消費(fèi)主體。隨著“95后”“00后”逐步走向經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)中央，成為國(guó)潮消費(fèi)的主力人群，進(jìn)一步釋放了市場(chǎng)潛力。

　　齊腰襦裙、琵琶飛袖，穿著古裝的年輕人通過(guò)傳統(tǒng)文化“破圈”“出圈”，撬動(dòng)著龐大的體量。既豐富線下場(chǎng)景和體驗(yàn)，又通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)分享實(shí)現(xiàn)在線“種草”，因此，越來(lái)越多的景區(qū)開始引入服飾要素，讓游客和景區(qū)因服裝產(chǎn)生更多連接，為景區(qū)打造更多產(chǎn)品和營(yíng)銷提供機(jī)會(huì)。服裝打卡、佩戴首飾正成為“服飾+景區(qū)”的常規(guī)玩法，而“景區(qū)+華服文化節(jié)”則成為日漸盛行的新潮流。

　　借力文化，忻州不僅從眾多古城中脫穎而出，吸引了大量文化愛(ài)好者的關(guān)注，也塑造了更具文化魅力的品牌形象，為其未來(lái)發(fā)展提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。聚焦小眾興趣圈層的文化品牌活動(dòng)已成為近年來(lái)目的地營(yíng)銷的重要抓手，體驗(yàn)是吸引力核心。古風(fēng)熱升溫不僅源于傳統(tǒng)服飾裝扮的古韻之美、古裝劇IP的拉動(dòng)，背后蘊(yùn)藏的更多是年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感提升。如今，“古風(fēng)+景區(qū)”跨界聯(lián)動(dòng)的新格局逐漸形成，區(qū)別于單一的景點(diǎn)“打卡式”旅游，傳統(tǒng)文化沉浸式體驗(yàn)的旅游方式成為了年輕人趨之若鶩的內(nèi)容。

　　通過(guò)傳統(tǒng)文化賦能景區(qū)體驗(yàn)，更需要在現(xiàn)代語(yǔ)境下“活化”傳統(tǒng)，打造場(chǎng)景，讓文旅不再是沒(méi)有靈氣的景物疊加和走馬觀花的瀏覽，而是可以沉浸其中的文化體驗(yàn)，結(jié)合每個(gè)景區(qū)不同的場(chǎng)景空間，定制匹配的體驗(yàn)項(xiàng)目，為廣大游客帶來(lái)前所未有的滿足感。傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)探索不能流于形式，更需要關(guān)注游客的參與感和體驗(yàn)的社交傳播屬性。當(dāng)游客在擁有了良好的參與體驗(yàn)感，收獲了具有“社交貨幣”屬性的作品或知識(shí)，愿意將自己的體驗(yàn)與人分享的時(shí)候，就形成了一個(gè)完整的、高品質(zhì)的融合消費(fèi)體驗(yàn)。

　　過(guò)去，旅游要素集中在“食住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;上，現(xiàn)在應(yīng)該再加上一個(gè)“衣”字。衣作為傳統(tǒng)文化的重要物質(zhì)載體，化身游客與旅游之間的情感介質(zhì)，不僅能增強(qiáng)旅游的儀式感，還能帶來(lái)更具深度和高度的情感體驗(yàn)，激發(fā)游客心里的家國(guó)情懷。從社會(huì)層面來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)文化已成為年輕人表達(dá)自身情感與價(jià)值的“文化新寵”，而這正是文化自信的最佳體現(xiàn)之一。目前在年輕人中，動(dòng)漫、游戲與古風(fēng)愛(ài)好者占據(jù)相當(dāng)比例，隨著傳統(tǒng)文化熱潮的持續(xù)升溫，以及國(guó)潮古風(fēng)等社會(huì)熱點(diǎn)的涌現(xiàn)，各種節(jié)日、活動(dòng)不斷影響著年輕群體的社會(huì)審美與流行趨勢(shì)，他們從中獲取了一種文化認(rèn)同、身份認(rèn)同，甚至是精神契合點(diǎn)。

　　從文旅發(fā)展來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)文化的“活化”最終需要“落地”，需要轉(zhuǎn)化為游客能實(shí)實(shí)在在感受與體驗(yàn)到的產(chǎn)品，在“衣食住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;中感受文化熏陶并與之產(chǎn)生共情。提煉IP故事，對(duì)元好問(wèn)、貂蟬進(jìn)行深度挖掘，提煉核心意象，將之轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)人的故事，再通過(guò)實(shí)景演出或短視頻等方式，借助新媒體平臺(tái)輸出傳統(tǒng)文化內(nèi)容。營(yíng)造IP場(chǎng)景，結(jié)合忻州自然地理風(fēng)貌建筑，構(gòu)筑古風(fēng)文化打卡場(chǎng)景，創(chuàng)造一批聚集人氣的新的旅游體驗(yàn)點(diǎn)。打造IP產(chǎn)品，基于內(nèi)容策劃系列旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化流量從塑造、深化到變現(xiàn)的全生命周期培育，在文旅融合的大背景下，帶來(lái)超傳統(tǒng)產(chǎn)品或活動(dòng)的市場(chǎng)影響和經(jīng)濟(jì)效益。

　　找到并創(chuàng)造傳統(tǒng)文化與消費(fèi)群體之間的“融點(diǎn)”，核心在于尋找到“文化之魂”。以硬核文化作為賣點(diǎn)吸引人的景區(qū)與目的地不在少數(shù)，忻州需要挖掘傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，塑造與提煉文化價(jià)值，并將它轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)一無(wú)二的文化內(nèi)容標(biāo)簽，再通過(guò)合適的、有趣味的講述方式與傳播形式擴(kuò)散至大眾，最終形成精神家園的共鳴。

責(zé)任編輯：常磊