“指尖公益”讓愛心捐獻(xiàn)酷起來

　　圖為特殊兒童的畫作,下圖為據(jù)畫作設(shè)計(jì)制作的布袋。公益平臺(tái)通過這種創(chuàng)意方式為貧困特殊兒童提供展示自己創(chuàng)造力及才能的機(jī)會(huì)。新華社記者 劉 瀟攝

　　從每位用戶選擇步行帶來的“綠色”能量,到千萬兒童的營養(yǎng)補(bǔ)給;從每次電子化辦公帶來的少排放,到遠(yuǎn)方萬畝森林的成長;從每人每次捐贈(zèng)的2分錢,到鄉(xiāng)村老人的大病救治……這中間的距離,或許只是一次指尖輕觸。伴隨著捐贈(zèng)的便捷化、場景化、小額化和創(chuàng)意化,“指尖公益”正前所未有地匯聚中國數(shù)億網(wǎng)民的力量。不僅如此,公益正變得酷起來、流行起來,成為大眾生活的一部分。

　　“焦慮了就種棵樹吧”——

　　公益的流行范兒

　　“最近老是焦慮,怎么辦呢?種棵樹吧。”“90后”北京媒體人于小樂在微信朋友圈發(fā)了一條這樣的消息。配圖是一張社交平臺(tái)出具的、落款為中國綠化基金會(huì)的“植樹證書”,上面寫著:“謝謝你。你于2018年4月14日申請(qǐng)種植的沙柳,已被中國綠化基金會(huì)認(rèn)領(lǐng),將種植到鄂爾多斯地區(qū)。”證書最下欄還有一個(gè)專屬于每棵樹苗的編號(hào)。

　　借助支付寶客戶端的“螞蟻森林”項(xiàng)目,于小樂完成了一次公益捐贈(zèng)。用戶通過步行、網(wǎng)絡(luò)購票、線上繳費(fèi)等低碳方式線上生成“能量”,當(dāng)能量積攢到一定數(shù)額時(shí),即可“申請(qǐng)種樹”。隨后,公益組織、環(huán)保企業(yè)等接受用戶的申請(qǐng),在千里之外的地方,多種下一棵真實(shí)的樹。

　　這或許是當(dāng)下中國最流行的公益方式了——所有操作都通過手機(jī)在社交平臺(tái)上完成,一瞬間的點(diǎn)擊,卻可以為千里之外的地區(qū)做一件實(shí)在的小事情。

　　除支付寶外,微信等社交平臺(tái)都開通了“公益”或“愛心捐贈(zèng)”入口,上面不僅有各平臺(tái)開發(fā)的“能量種樹”“運(yùn)動(dòng)捐步”等公益形式,還有許多公益機(jī)構(gòu)在平臺(tái)上發(fā)布的公益項(xiàng)目,以眾籌的方式來匯聚愛心。

　　這樣的方式贏得了很高的熱度。“螞蟻森林”所歸屬的螞蟻金服工作人員陳彩銀表示,從2016年8月開通,到2017年12月底,螞蟻森林用戶超過2.8億,累計(jì)種植真樹1314萬棵,種植總面積超過19萬畝。

　　“每天睜眼就攢能量”——

　　隨手公益場景化

　　“每天睜開眼睛第一件事就是‘收能量’。”北京一家音樂公司的版權(quán)專員石翀說,“每天看著螞蟻森林中的‘小樹’一點(diǎn)點(diǎn)成長,想到能以自己的名義在沙漠中種下一棵樹苗,覺得十分的酷。”目前為止,石翀已經(jīng)獲得了4張植樹證書。

　　“酷”,這種不一樣的公益體驗(yàn),正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給公益的新變化。“傳統(tǒng)的捐贈(zèng)方式主要以捐款、捐物、志愿活動(dòng)為主,而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)呈現(xiàn)了多場景化,大家可以通過捐贈(zèng)步數(shù)參與公益,通過螞蟻森林、莊園等游戲的形式參與公益,而且很多場景都和我們?nèi)粘Ｉ�活相關(guān)聯(lián)。”中國扶貧基金會(huì)常務(wù)副秘書長陳紅濤說,更加多元的捐贈(zèng)場景,讓越來越多公眾愿意參與和支持。

　　“90后”外企職員張瀟是在某次無意中發(fā)現(xiàn)支付寶愛心捐贈(zèng)入口的,他選擇了中國綠化基金會(huì)發(fā)起的“10元種下希望樹”項(xiàng)目,并設(shè)置每月從支付寶賬戶中自動(dòng)扣款來進(jìn)行捐贈(zèng)。“我已經(jīng)捐了15棵樹了。互聯(lián)網(wǎng)公益這種方式很好,還不用自己操心,我會(huì)一直做下去。”他說。

　　當(dāng)前,支付寶上最受關(guān)注的項(xiàng)目有“新學(xué)期給留守娃送桌”“好校長成長計(jì)劃”“繪本去哪兒了”等,微信平臺(tái)上的特別關(guān)注項(xiàng)目則有“一元一滴母親水窖”“貧困孤兒助養(yǎng)”“幫大病患兒重獲新生”等,都有著十分清晰的公益場景、幫扶對(duì)象和項(xiàng)目目標(biāo)。

　　“便捷小額可略獻(xiàn)薄力”——

　　激活沉睡的公益力量

　　“方便快捷,一棵樹只需10元,完全負(fù)擔(dān)得起,又可以為中國的綠化事業(yè)略獻(xiàn)薄力。”從以前找不到合適的公益門道,到現(xiàn)在的定期定向捐贈(zèng),張瀟認(rèn)為“指尖公益”為更多像他這樣的人打開了公益的大門。

　　在陳紅濤看來,捐贈(zèng)便捷、參與門檻低正是互聯(lián)網(wǎng)公益的特征之一。“傳統(tǒng)捐贈(zèng)方式主要以郵局寄送、銀行轉(zhuǎn)賬、現(xiàn)場辦理為主。有了互聯(lián)網(wǎng)之后大家可以‘隨手’公益,節(jié)約了時(shí)間成本,額度壓力也隨之減少。” 陳紅濤說,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2016年度第三方線上平臺(tái)平均每筆捐贈(zèng)額度在2元左右,甚至公益寶貝平臺(tái)的平均每筆捐贈(zèng)只有2分錢。

　　雖看似“微不足道”,這些捐贈(zèng)卻足以匯聚成不容小覷的公益力量。根據(jù)民政部統(tǒng)計(jì),自2016年9月1日《中華人民共和國慈善法》施行以來,我國通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)施的捐贈(zèng)超過10億人次,捐贈(zèng)金額超過20億元。

　　伴隨著“指尖公益”的大眾化、年輕化、小額化趨勢,越來越多沉睡的公益力量被激活。以“10元種下希望樹”項(xiàng)目為例,截至4月26日上午筆者查詢時(shí),“10元種下希望樹”項(xiàng)目已收到愛心321萬余份,捐款額近1837萬元。拿中國扶貧基金會(huì)來說,2017年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)籌款總額占整個(gè)機(jī)構(gòu)籌資總額近40%。

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