踐行企業(yè)社會責(zé)任，天貓發(fā)起“白襯衫”公益活動溫情助力應(yīng)屆生

　　2020年疫情的突然來襲改變了所有人的生活軌跡，874萬高校畢業(yè)生因此遭遇空前求職難題。社會各界目前都對畢業(yè)生求職問題保持高度關(guān)注。早前教育部已發(fā)布《教育部關(guān)于應(yīng)對新冠肺炎疫情做好2020屆全國普通高等學(xué)校畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作的通知》，要求拓寬渠道，促進(jìn)畢業(yè)生就業(yè)并增加升學(xué)深造機會；創(chuàng)新方式，提升網(wǎng)上就業(yè)服務(wù)能力；強化擔(dān)當(dāng)，加強對高校畢業(yè)生就業(yè)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。

　　阿里作為電商頭部平臺，肩負(fù)企業(yè)社會責(zé)任，此次天貓品牌響應(yīng)號召勇于擔(dān)當(dāng)，回應(yīng)社會切實需求，牽頭招聘平臺各領(lǐng)域代表人物、八位名人和百余品牌商家，共同發(fā)起#加油白襯衫#系列公益活動，并在線下設(shè)置了為期兩周的“白襯衫公益販賣機”，以一件白襯衫暖心助陣應(yīng)屆高校生求職，為他們加油鼓勁。

　　名人前輩助陣畢業(yè)求職季

　　相比教條式的口號，天貓以一件代表起點的白襯衫串聯(lián)起了整場#加油白襯衫#公益活動，更邀請八位各領(lǐng)域名人用自己的故事激勵年輕一輩奮斗進(jìn)取，勇于展現(xiàn)自己。

　　分眾傳媒董事長江南春、前奧美中國首席文案總監(jiān)林桂枝、著名演員劉濤、滴滴出行總裁柳青、淘寶主播薇婭、著名導(dǎo)演演員徐崢、作家出版人許知遠(yuǎn)、聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶，這些活躍在各自領(lǐng)域的優(yōu)秀名人在天貓的鏡頭下回顧自己從一件白襯衫開始的奮斗經(jīng)歷，分享職場一路走來的心路歷程，為即將走出象牙塔的畢業(yè)生們輸出積極正面的職場狀態(tài)。

　　線上視頻+線下公益展 最大化釋放暖心力

　　針對2020年求職困境和應(yīng)屆畢業(yè)生所面臨的巨大挑戰(zhàn)，天貓以暖心視頻和線下公益展作為獨特畢業(yè)禮誠獻(xiàn)給所有畢業(yè)生，借此釋放品牌積極能量和強大暖心力，緩解畢業(yè)生的求職壓力。

　　相似的迷茫讓畢業(yè)生們焦慮不安，視頻中素人的求職經(jīng)歷是874萬畢業(yè)生的求職側(cè)寫。天貓以真實的場景、互通的情感讓暖心力越過屏幕直觸受眾，發(fā)揮文字的力量鼓勵應(yīng)屆生直面挑戰(zhàn)勇敢奮進(jìn)，為實現(xiàn)理想生活而不懈努力。

　　天貓在徐家匯地鐵站開展的“加油白襯衫”實物展，將品牌溫暖從線上直延到線下。通過展覽名人初入職場的奮斗照片故事和真實應(yīng)屆畢業(yè)生的白襯衫故事，天貓向全社會傳遞正面信號，每個人的未來都有無限可能。而為期兩周的“白襯衫公益販賣機”為每一位投入簡歷的畢業(yè)生披上了專屬求職“戰(zhàn)袍”，代替天貓陪伴畢業(yè)生度過艱難的求職之路。

　　牽頭站內(nèi)品牌商家共同踐行企業(yè)責(zé)任

　　在組織拍攝公益視頻、名人實錄、公益展等系列活動之余，天貓也持續(xù)踐行平臺社會責(zé)任，以自身力量發(fā)動站內(nèi)百余品牌共同撐腰最難畢業(yè)季。

　　在此次#加油白襯衫#系列活動中，天貓牽頭站內(nèi)百大品牌商家特別提供應(yīng)屆生專屬權(quán)益福利。7月13日-15日，畢業(yè)生上淘寶天貓搜索：加油白襯衫，進(jìn)入主題會場與品牌商家小二互動，就能夠解鎖百大品牌提供的驚喜畢業(yè)禮，品牌旗艦店無門檻專屬券等等。

　　并且，天貓與招聘平臺領(lǐng)英會共同在端內(nèi)開啟#加油白襯衫#相關(guān)話題討論，百大資深名企職場人在天貓職場導(dǎo)師專場在線提供一對一面試、求職免費輔導(dǎo)和行業(yè)經(jīng)驗分享。

　　多措并舉之下，天貓品牌與用戶建立了有溫度的溝通橋梁，為應(yīng)屆生和年輕人在線解決切實面對的求職困擾，助力畢業(yè)生攻破求職心理關(guān)和技巧關(guān)。

　　以往外界對天貓的印象大多停留在品牌營銷層面。其實，天貓品牌一直關(guān)注年輕群體和社會熱點問題，像此次發(fā)起的#加油白襯衫#系列活動，就不是一場簡單的品牌營銷。通過這類公益活動，天貓以“頭雁”角色引領(lǐng)業(yè)內(nèi)品牌共同直面社會需求，展現(xiàn)企業(yè)責(zé)任，用實際行動彰顯企業(yè)助力，溫暖2020應(yīng)屆生的求職路。

責(zé)任編輯：魏志梅